淘宝正式接入微信支付,互联网巨头“拆墙”标志性事件落地

2024-10-08 20:47:05 伍瑶 人气值:696

界面图库

界面新闻记者 | 程璐

界面新闻编辑 | 文姝琪

9月27日消息,今天淘宝与微信之间的“拆墙打通”终于正式落地,消费者在逛淘宝时已经可以选择微信支付了。

界面新闻打开淘宝App后发现,消费者在完成商品选购后,提交订单在支付页面选择“微信支付”,即可顺畅完成支付,全程体验与其他支付工具一致。不过,微信支付是折叠在“更多支付方式”一栏里,需要消费者手动打开折叠,当前淘宝的第一优先级工具仍然是支付宝。

另外值得提醒的是,要想使用“微信支付”功能,还需要更新至最新版的淘宝APP。

微信支付折叠在“更多支付方式”一栏里,需要手动点开折叠/淘宝截图

一位淘宝天猫商家告诉界面新闻,今天截至目前该店铺的成交订单里,来自“微信支付”订单尚未看到明显增长,“刚刚开放,影响可能会慢慢显现吧。”

9月初,淘宝天猫被曝出将支持微信支付的消息,就曾在行业里掀起一阵波澜。由于中国互联网巨头之间已经相互“屏蔽”了十余年之久,因此阿里、腾讯顶级生态联手的消息,被视为互联网行业“互联互通”迈向实质的关键一步,也是互联网“拆墙”的标志性事件。

从2021年中国工信部启动互联网行业专项整治行动,重点要求各平台整改屏蔽网址链接等问题以来,可以说,中国互联网“反垄断风暴”至今已经过去了整整三年时间。

这期间,互联网巨头相互试探、摸索,逐步开放,直到今日才完全落地。

2021年9月,阿里巴巴旗下的饿了么、优酷、大麦等应用开放了微信支付接口;同年11月,微信更新了外部链接内容管理规范,允许淘宝外部链接在微信中打开。到2022年淘宝开始对微信支付进行内测,2023年互联互通进一步加速,用户可以在微信中点击淘宝外链,直通淘宝天猫店铺。

去年10月,阿里和腾讯深化合作,商家通过阿里妈妈可在视频号、朋友圈、小程序等微信生态内进行投放,且投放会跳转至淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间,可被视为双方合作的一次标志性事件。合作已经深入到双方最重要的生态区,链路能力也在不断试探下逐渐提升。

到今年9月,淘宝正式发布公告称计划新增微信支付能力,并逐步向所有淘宝天猫平台卖家开放,这让大厂之间“拆墙”迎来里程碑式进展。

对于消费者而言,开放无疑是增加了自由选择的机会。尤其是对于那些习惯使用微信支付的用户,将极大地提升他们的购物便利性,同时有助于淘宝吸引更广泛、更下沉的用户群体。

上述淘天商家表示,“虽然目前店铺的微信支付订单不多,但这种支付方式主要利好新注册用户以及中老年群体,特别是一些没有支付宝的用户,习惯了微信转账及红包,这样他们来淘宝的时候也可以直接无障碍付款了。”

对于商家而言,微信支付的接入可能会带来新的客流和增量交易,进而销售业绩,此外商家也有机会利用微信的社交属性进行营销推广,打开获客的想象空间。

对于阿里、腾讯来说,这是一次合作共赢的战略布局。微信支付有机会触及被阿里视为命脉的电商场景,多一笔可观的服务费收入;阿里则有望受益于微信生态的庞大流量入口,接触到以往渗透不足的下沉市场,提高交易转化率。互联网行业也迎来打破封闭生态内的垄断的关键时刻。

时至今日,国内电商市场增量空间逐渐触顶,整体行业环境回到对存量的挖掘,互联网巨头们不再排斥相互“抱团取暖”。淘宝天猫在采取主动牺牲利润的策略,加大消费体验的投入力度,用投资换取用户留存和GMV增长。

阿里巴巴最新发布的2025财年第一季度业绩显示,淘天集团营收同比下滑1%,但商品GMV(交易总额)实现同比高个位数增长,购买人数、购买频次继续增长,订单量取得同比两位数增长。阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示,淘天集团当前优先级更高的任务是投资消费者体验,推动用户的购买频次,从而推动GMV增长。

除了全面支持微信支付,淘天先后启动了88VIP会员享无限次退货免运费、面向新疆等偏远地区包邮、重启淘宝网页版等改善购物体验的服务。就在昨天,淘宝天猫被曝出将继续正式接入京东物流,预计10月中旬上线。

资本市场层面,近期阿里美股与港股股价均创下新高,昨夜美股阿里巴巴股价涨幅高达10.07%,收报105.07美元/股,创下其股价19个月以来的新高,重新站上百元新起点。

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